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世界广告主联合会

世界广告主联合会(world federation of advertisers,简称“世广联”,英文缩写“wfa”)是世界上唯一一个代表营销者共同利益的全球性组织,是拥有较大国际影响力的广告主企业联合体。

随着近几年的快速成长,目前世广联已经发展成为拥有遍布五大洲的58个国家广告主协会成员和60多家世界知名跨国企业成员的国际网络,代表了全球大约90的营销传播活动和投资,约合7000亿美元每年。

作为营销传播领域的专业顾问,世广联与联合国、wto、欧盟、国际商会、联合国教科文组织、世界卫生组织、国际奥委会等各个世界级组织中所关系到经济运行中的商务传播领域,均有重要的合作关系。

wto条款中有关企业营销传播条款就是由世界广告主联合会制定的。

中国广告主协会成立于2005年11月27日,是我国在世界广告主联合会的唯一合法成员。自协会成立之日起,会长郑斯林同志连续当选为世广联执委会成员,并于2007年至2009年担任世广联副主席(亚太区),这在亚洲诸多国家广告主协会中还是首例。

1953年,广告主协会国际联盟(世广联的前身)在布鲁塞尔成立。参加者为各国广告主协会。创始国为比利时、法国、意大利和瑞士。第一任主席是metella rossi di montelera伯爵。广告主协会国际联盟以保护广告主的共同利益,促进全球各地商业信息、贸易信息的顺利流通为目标。

1984年该组织在里约热内卢召开了世界大会,决定吸收国际性公司为其成员,并正式更名为“世界广告主联合会”。

世广联一再强调其有两个重要使命:一是通过企业会员之间的经验分享、促进有效的市场营销传播活动和投资;二是通过帮助国家广告主协会制定国家层面的营销传播行为自律准则,推动全球范围内的负责任营销传播,维护广告的正面形象,维护负责任广告主的合法权益,净化营销传播的大环境,恢复消费者对广告的信心。

世广联下设有首席营销官委员会、媒体事务委员会、欧洲委员会和广告与儿童委员会等8个专业委员会,涵盖了从营销的传统领域,例如媒体采购、广告相关立法、整合营销传播、媒体受众监测调查、负责任营销传播等,到随着数码技术发展而产生的新议题,比如社交网络研究、手机营销等。

近几年,随着以中国为中心的亚洲市场的快速发展,世广联又成立了专门针对亚太市场问题的媒体和营销委员会。每个专业委员会每年都有若干次不定期会议,讨论各个专业议题,并制定行动方案。

世界广告主联合会的最高决策机构为全体代表会议,每年召开至少一次会议。此外,该组织还设有一个执行委员会和一个秘书处。执行委员会委员由干事长从会员单位中提名,经全体代表大会通过产生。

该委员会每季度召开一次会议,讨论广告行业重点问题并据此决定联合会的工作重点。秘书处为世广联的日常工作机构,负责组织的日常运转、开展各个专业委员会工作以及举办大型活动等。秘书处的最高官员是干事长。

世广联还设有主席一名,副主席若干名。主席一般由知名跨国企业的首席营销官担任,任期一般为两年。干事长需要向主席汇报工作。

副主席由全球各个主要市场的行业领袖人物担任。

在世广联的章程里,明确的提出了两大愿景:一是促进全球主要广告市场的负责任的营销传播行为;二是通过经验分享的方式,帮助广告主促进有效的营销传播投资和活动。

自2005年底中国广告主协会成立以来,已经和世广联围绕两大愿景开展了重要合作。其中一个重要项目就是由中国广告主协会发起制定中国首个具有全国影响力和全行业认可度的《营销传播活动自律准则》,目前已经由世广联和中国广告主协会共同召集召开了三次广告主企业座谈会,讨论完成了第二稿的修改。

该项目得到了与会企业的大力支持和赞赏,联合利华、欧莱雅、可口可乐、麦当劳、雀巢、百威英博、sab miller、保乐力加等共计20多家国内广告投放大户均参加了该项目并就准则草案提出了建设性意见。

预计《营销传播活动自律准则》终稿将在2011年4月13日由世广联和中国广告主协会合作主办的“全球广告主大会”上公布。

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